Malgré un début de saison compliqué, le mois de décembre marque un rebond, soutenu par le décalage du Black Friday et une hausse des ventes en volume.
📊𝐂𝐡𝐢𝐟𝐟𝐫𝐞𝐬 𝐜𝐥𝐞́𝐬 𝐝𝐞 𝐃𝐞́𝐜𝐞𝐦𝐛𝐫𝐞 𝟐𝟎𝟐𝟒
📈𝐕𝐚𝐥𝐞𝐮𝐫: +𝟒 %
📈𝐕𝐨𝐥𝐮𝐦𝐞: +𝟓 %
📉𝐏𝐫𝐢𝐱 𝐦𝐨𝐲𝐞𝐧: 𝟐𝟑,𝟐𝟎 € (-𝟏 %)
➡️𝐂𝐚𝐭𝐞́𝐠𝐨𝐫𝐢𝐞𝐬 𝐞𝐧 𝐜𝐫𝐨𝐢𝐬𝐬𝐚𝐧𝐜𝐞
🏗️ Jeux de construction: +16 %
Boostés par des propriétés phares comme LEGO Botanique, Mercedes-Benz, et McLaren, les jeux de construction standard (+18 %) ont porté la catégorie, malgré un recul des jeux junior (-4 %).
🎴Jeux et puzzles: +15 %
Les cartes stratégiques (+96 %) dominent, accompagnées par des succès comme Skyjo, Pokémon, et la nouveauté Speed Bac Jaune.
🚗Véhicules: +7 %
Les véhicules télécommandés (+11 %) et les mini-véhicules (+12 %) mènent la charge, avec Hot Wheels et Hex Bots comme moteurs de croissance.
➡️𝐂𝐚𝐭𝐞́𝐠𝐨𝐫𝐢𝐞𝐬 𝐥𝐞𝐬 𝐩𝐥𝐮𝐬 𝐢𝐦𝐩𝐚𝐜𝐭𝐞́𝐞𝐬
👶 Poupées: -7 %
Un recul généralisé, y compris sur des propriétés historiques comme Barbie.
🎓Premier âge et préscolaire : -5 %
Malgré un contexte difficile, les jouets musicaux et conteuses affichent une légère progression.
➡️𝐃𝐢𝐬𝐭𝐫𝐢𝐛𝐮𝐭𝐢𝐨𝐧: 𝐋𝐞𝐬 𝐬𝐩𝐞́𝐜𝐢𝐚𝐥𝐢𝐬𝐭𝐞𝐬 𝐭𝐢𝐫𝐞𝐧𝐭 𝐥𝐞𝐮𝐫 𝐞́𝐩𝐢𝐧𝐠𝐥𝐞 𝐝𝐮 𝐣𝐞𝐮!
🛒Multi-spécialistes: +14 %
🛍️Spécialistes jouets: +11 %
Les circuits traditionnels dominent, tandis que les hypermarchés continuent de reculer (-4 %).
➡️𝐓𝐨𝐩 𝟑 𝐝𝐞𝐬 𝐩𝐫𝐨𝐩𝐫𝐢𝐞́𝐭𝐞́𝐬
1️⃣Pokémon: +62 %
Toujours en tête, la franchise continue de séduire avec ses collections premium.
2️⃣LEGO Technic: +22 %
Un incontournable, porté par des modèles très prisés.
3️⃣Lilo & Stitch: +303 %
La surprise de décembre grâce à la gamme LEGO et des produits sous licence.
🏆 Top 10 des meilleures ventes de Décembre
1️⃣ Skyjo – BLACKROCK GAMES 🎴
2️⃣ Speed Bac Jaune – PixieGames 🟡
3️⃣ Notre-Dame de Paris – the LEGO Group Architecture 🏛️
4️⃣ Furby – Hasbro 🤖
5️⃣ Pokémon Scarlet & Violet 151 Ultra Premium Collection – Asmodee Editions 🎮
6️⃣ Bitzee – Spin Master 🧸
7️⃣ Orchidées – LEGO Botanique 🌸
8️⃣ Beyblade X Xtreme Battle Set – Hasbro 🌀
9️⃣ Bitzee Disney – Spin Master 🌟
🔟 Pokémon Charizard Ex Super Premium Collection – Asmodee Editions🔥
Ces produits phares ont généré 25,1 M€, soit 2,4 % du chiffre d’affaires total du marché en décembre.
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Article complet de Bruno Bokanowski La Revue du Jouet / Circana
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