Malgré un début d’année timide et des défis persistants, le marché du jouet français a évité le pire en 2024.
Porté par un mois de Décembre exceptionnel, la filière enregistre une quasi-stabilité, avec un chiffre d’affaires en léger recul de -𝟎,𝟕 % 𝐚̀ 𝟒,𝟑 𝐦𝐢𝐥𝐥𝐢𝐚𝐫𝐝𝐬 𝐝’𝐞𝐮𝐫𝐨𝐬.
🔑𝐏𝐨𝐢𝐧𝐭𝐬 𝐜𝐥𝐞́𝐬 𝐚̀ 𝐫𝐞𝐭𝐞𝐧𝐢𝐫.
📅 𝐃𝐞́𝐜𝐞𝐦𝐛𝐫𝐞 𝐬𝐚𝐮𝐯𝐞 𝐥𝐚 𝐦𝐢𝐬𝐞.
Une hausse de +𝟒,𝟓 % du chiffre d’affaires en décembre, alors que les achats se sont concentrés sur les cinq dernières semaines de l’année, représentant 𝟑𝟏,𝟓 % 𝐝𝐞𝐬 𝐯𝐞𝐧𝐭𝐞𝐬 𝐚𝐧𝐧𝐮𝐞𝐥𝐥𝐞𝐬.
𝐏𝐫𝐢𝐱 𝐦𝐨𝐲𝐞𝐧 𝐬𝐭𝐚𝐛𝐥𝐞: 𝟏𝟖 € (+𝟎,𝟓 %), témoignant d’un équilibre entre qualité et accessibilité.
🎁𝐋𝐞𝐬 𝐜𝐚𝐭𝐞́𝐠𝐨𝐫𝐢𝐞𝐬 𝐪𝐮𝐢 𝐜𝐚𝐫𝐭𝐨𝐧𝐧𝐞𝐧𝐭.
1️⃣Construction: +20 %, grâce à des marques comme LEGO qui continuent d’innover.
2️⃣Jeux de cartes: +27 %, avec des best-sellers comme Skyjo et les cartes Pokémon.
3️⃣Conteuses à histoires: +27 %, des produits plébiscités pour leur mix d’éducation et de divertissement.
🌍𝐋𝐚 𝐅𝐫𝐚𝐧𝐜𝐞 𝐝𝐞́𝐩𝐚𝐬𝐬𝐞 𝐬𝐞𝐬 𝐯𝐨𝐢𝐬𝐢𝐧𝐬 𝐞𝐮𝐫𝐨𝐩𝐞́𝐞𝐧𝐬.
Comparé à une récession de -2,3 % en Allemagne et -3,7 % au Royaume-Uni, la France tire son épingle du jeu avec un marché plus résilient.
👩🦰𝐋𝐞 𝐩𝐡𝐞́𝐧𝐨𝐦𝐞̀𝐧𝐞 𝐝𝐞𝐬 "𝐊𝐢𝐝𝐮𝐥𝐭𝐞𝐬"
Les consommateurs de 12 ans et plus représentent désormais 𝟐𝟗 % du chiffre d’affaires du marché, compensant en partie la baisse de la natalité.
Jeux de collection, licences populaires et produits pour adultes continuent de séduire cette cible clé.
𝐔𝐧 𝐜𝐨𝐧𝐭𝐞𝐱𝐭𝐞 𝐧𝐚𝐭𝐚𝐥𝐢𝐭𝐞́ 𝐚𝐥𝐚𝐫𝐦𝐚𝐧𝐭!
La France a perdu plus de 500 000 enfants de moins de 12 ans depuis 2020.
Impact estimé: une baisse de 63 M€ en 2024 liée au recul des naissances.
🧸𝐋𝐞 𝐫𝐨̂𝐥𝐞 𝐜𝐫𝐨𝐢𝐬𝐬𝐚𝐧𝐭 𝐝𝐞𝐬 𝐦𝐚𝐠𝐚𝐬𝐢𝐧𝐬 𝐬𝐩𝐞́𝐜𝐢𝐚𝐥𝐢𝐬𝐞́𝐬.
- +6,3 % de croissance pour les enseignes spécialisées, qui captent désormais 42 % des parts de marché, un record historique.
- Les hypermarchés, en revanche, enregistrent une baisse de -7,6 %.
🚀𝟐𝟎𝟐𝟓: 𝐃𝐞 𝐛𝐞𝐥𝐥𝐞𝐬 𝐩𝐞𝐫𝐬𝐩𝐞𝐜𝐭𝐢𝐯𝐞𝐬 𝐞𝐧 𝐯𝐮𝐞!
- Le retour des blockbusters: "Lilo & Stitch" et "Jurassic World" attendus au cinéma.
- Des tendances émergentes comme le DIY et les jouets mignons inspirés du Japon.
- Une diversification des périodes d’achat: Saint-Valentin, Pâques et fêtes des mères/pères.
🎯𝐂𝐨𝐧𝐜𝐥𝐮𝐬𝐢𝐨𝐧:
La filière jouet française prouve une fois de plus sa résilience, portée par des innovations, des licences attractives et une adaptation aux attentes des consommateurs.
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