Le recul des volumes (-5 %) en octobre 2024, combiné à une baisse du prix moyen (-4 %), a entraîné une chute de 9 % en valeur sur le marché.
Malgré ce contexte difficile, certaines catégories et propriétés ont su tirer leur épingle du jeu.
Chiffres clés d’octobre 2024
📉 Valeur : -9 %
📉 Volume : -5 %
📉 Prix moyen : 17 € (-4 %)
➡️ Catégories en croissance
🏗️ Jeux de construction : +13 %
Cette catégorie a généré plus de 4 M€ de chiffre d’affaires additionnel grâce aux gammes LEGO Botanique et LEGO Technic, qui continuent de séduire.
🎵 Jouets musicaux et conteuses : +36 %
Une des rares exceptions dans la catégorie 1er âge et préscolaires, avec une augmentation de 519 K€, malgré un recul global.
➡️ Catégories les plus impactées
👶 Jeux de 1er âge et préscolaires : -15 %
Un recul significatif de 6 M€, principalement dû aux jouets électroniques et figurines, bien que les jouets musicaux aient performé.
🎨 Activités artistiques : -6 %
Un repli de 800 K€, porté par des baisses sur les kits de pâte à modeler et de peinture, malgré les performances de marques comme Crea Idea ou LEGO Art.
➡️ Distribution en hausse
🎁 Multi-spécialistes : +1 %
Seul circuit en progression, confirmant une tendance positive.
➡️ En déclin
🏪 Hypermarchés : -18 %
Les hypermarchés continuent de subir une forte baisse, tout comme les circuits "autres" (-12 %).
➡️ Top 3 des propriétés
1️⃣ LEGO Technic : +23 %
Avec une gamme performante, cette propriété reste une valeur sûre.
2️⃣ Lilo & Stitch : +138 %
Une croissance exceptionnelle pour cette licence, désormais 6e dans le classement.
3️⃣ Star Wars : -7 %
Bien qu’en recul, la gamme LEGO Star Wars résiste mieux que la moyenne.
➡️ Top 3 des produits
1️⃣ Pokémon Charizard EX Super Premium Collection – Asmodee
2️⃣ Skyjo – Blackrock Games
3️⃣ Asst. 5 jouets en bois – Roldan
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