Chiffres du Marché du Jouet en France

25.07.2023
25 juillet 2023 par
Chiffres du Marché du Jouet en France
carole MAMAN

Journée Presse et Influence Jeux et Jouets 

Communiqué de presse - 

30 juin

Les cadeaux de naissance : 

nourrisson et premier âge

La  majorité des segments de la catégorie du nourrisson et du premier âge  ont reculé en 2022, particulièrement impactés par les « autres jouets  pour nourrisson » (- 6 %), les mobiles (- 34 %) et les figurines premier  âge (- 3,5 %). Quelques segments s’en sortent cependant mieux, à  l’instar des jouets électroniques premier âge (+ 2,2 %) grâce à Vtech  Baby, ou des trotteurs (+ 7,4 %). La nouvelle propriété Little Smoby a  également contribué à dynamiser le marché.

S’il  existe bien un recul des volumes sur le segment du premier âge, il n’en  reste pas moins que ce type d’achat valorisant est effectué par des  parents, grands-parents et autres membres de la famille et amis qui se  font d’abord plaisir à eux-mêmes au moment de la naissance d’un enfant  et au cours des premiers mois de sa vie. Or, du fait qu’il y a désormais  moins d’enfants, il est devenu plus facile de compenser les volumes par  une montée en gamme et en prix ; d’autant que l’offre des fournisseurs  regorge de propositions dans ce domaine via de très belles marques de  peluches, de jouets en bois... les « beaux cadeaux plaisir ».
Auparavant, le cadeau de naissance type, était le mobile à accrocher  au-dessus du lit, ou le tapis d’éveil et d’activités. Aujourd’hui, sont à  la recherche d’un beau produit « déco » qui restera ensuite dans la  maison. Enfin, les conteuses audio, apparues récemment sur le marché  avec un succès aussi rapide que spectaculaire, ont également créé une  nouvelle unité de besoin additionnel sur des positionnements de prix  élevés.

(*)Jouets  pour nourrissons : mobiles, hochets, tétines et anneaux de dentition,  tapis de gym et d’éveil, trotteurs, doudous et autres jouets pour  nourrissons.
Jouets de premier âge (PA) : jouets électroniques PA, figurines PA, jouets pour le bain PA et autres jouets PA.

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