Le marchรฉ publicitaire des jeux et jouets enregistre une baisse de ๐๐ %ย ย au 3e trimestre 2024, portant le recul cumulรฉ ร -๐๐ % depuis le dรฉbut de l'annรฉe.
Cependant, le nombre dโannonceurs a bondi, atteignant un record avec ๐๐๐ ๐ฆ๐๐ซ๐ช๐ฎ๐๐ฌ engagรฉes, contre 151 en 2023.
Cette hausse illustre une volontรฉ accrue des marques de rester visibles malgrรฉ des budgets plus restreints.
๐๐ฬ๐ญ๐๐ข๐ฅ๐ฌ ๐ฉ๐๐ซ ๐ฆ๐๐ซ๐๐ก๐ฬ
- Jouets 1er รขge et prรฉscolaires +1,6 %
- Jeux de sociรฉtรฉ +1,3 %
- Autres jouets et jeux -14,9 %
- Jouets et jeux garรงons et filles -29,9 %
๐ ๐ฟ๐๐ ๐๐๐ข๐ฅ ๐๐ ๐ ๐๐๐๐ฬ๐ก๐ฬ ๐๐๐๐ก๐๐๐ข๐๐๐ก ๐๐ ๐๐๐๐๐๐๐ ๐ ๐๐, ๐๐ฃ๐๐ ๐๐๐ ๐๐๐๐๐ ๐ ๐๐๐๐๐ ๐๐๐๐๐ข๐ฬ๐๐ ๐๐๐ข๐ ๐๐๐ ๐๐๐ข๐ฅ ๐๐๐ ๐ก๐๐๐ฬ๐ ๐๐ข๐ฅ ๐๐๐๐๐๐๐๐ (+21 %) ๐๐ก ๐๐ข๐ฅ ๐๐๐๐๐๐ก๐ (+145 %).
๐ฟ๐๐ ๐๐๐๐ข๐โ๐๐ ๐๐ก ๐๐๐๐๐๐๐๐๐ก๐ก๐๐ ๐๐๐๐๐โ๐๐๐ก ๐ฬ๐๐๐๐๐๐๐๐ก ๐ข๐๐ ๐๐๐๐๐ โ๐๐ข๐ ๐ ๐ (+128 %).
๐๐ฬ๐ญ๐๐ข๐ฅ๐ฌ ๐ฉ๐๐ซ ๐ฆ๐ฬ๐๐ข๐
- Tรฉlรฉvision: Reste dominante avec 84,4 % de PDM (-19,4 %).
- Publicitรฉ extรฉrieure: Seule en hausse (+5,1 %).
- Internet display: -17,1 %.
- Cinรฉma et radio: En chute libre avec respectivement -75 % et -72 %.
๐ฟ๐ ๐ก๐ฬ๐๐ฬ๐ฃ๐๐ ๐๐๐ ๐๐๐๐๐ข๐๐ ๐๐๐๐๐๐ก๐๐ข๐๐๐๐๐๐, ๐๐๐๐ ๐๐ข๐ ๐๐๐ ๐๐๐๐๐ข๐๐ ๐๐๐ฃ๐๐๐ ๐๐๐๐๐๐ก ๐๐๐ข๐๐ ๐ ๐ก๐๐๐ก๐ฬ๐๐๐๐ , ๐๐ฅ๐๐๐๐๐๐๐ก ๐๐๐ฃ๐๐๐ก๐๐๐ ๐๐ ๐๐ข๐๐๐๐๐๐ก๐ฬ ๐๐ฅ๐ก๐ฬ๐๐๐๐ข๐๐ ๐๐ก ๐๐ ๐๐๐๐๐ก๐๐.
๐๐จ๐ฉ ๐๐ ๐๐๐ฌ ๐๐ง๐ง๐จ๐ง๐๐๐ฎ๐ซ๐ฌ
1. Bandai: +47 %
2. Mattel: -18 %
3. Spin Master: -46 %
4. Hasbro: +10 %
5. LEGO: -52 %
6. VTech: +39 %
7. Lansay: +83 %
8. Panini: +13 %
9. Moose Toys: -11 %
10. MGA Entertainment: -63 %
๐ฏLes performances contrastรฉes des marques montrent une rรฉorganisation des prioritรฉs, avec certaines en forte progression (Bandai, Lansay, VTech), et dโautres rรฉduisant fortement leurs investissements (Spin Master, LEGO).
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Article de Bruno Bokanowski La Revue du Jouet ร consulter ici